Osman S Börütecene

alemlerin aslı hayaldir

Güncel: Ana Sayfa

Önceki yazı: AKP’nin içi göründü…

Sonraki Yazı: Biraz daha “The Secret”

Pazarlama Hurafeleri ve Blog Yazarlığı 2

18 Temmuz 2007 Çarşamba 04:19, Osman Seyit Börütecene

Geçen sefer yazdığım yazıya gelen bir yorumda pazarın kaymağını yeme tekniğinin blog yazarlığına nasıl uyarlanabileceği ve bunun hurafe yönleri üzerine bir soru yöneltilmişti. Şimdi buna dair bir şeyler yazmaya zaman bulabildim.

Yorumu alıntılamakla başlayalım:

Skimming (pazarın kaymağını alma) konusunda ne düşündüğünüzü merak ettim ansızın. Hani farklılaştırılmış ürün/hizmet ile ciddi rakipler oluşana kadar pazarın önemli bir yüzdesini ele geçirip önemli karlar sağlama konusu.

Pazarın kaymağından faydalanmak pek de hurafeden sayılmaz, akıllıca ve işe yarar bir tekniktir. Ekonomik açıdan bakacak olursak tam bir toplumsal gerizekalılık örneği olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz çünkü sen hem ekonominin temel kuralı olarak kaynakların sınırlılığını göstereceksin hem de krem fiyatlandırması (’cream pricing’ denir buna ancak Türkçe karşılığı olan ekonomi terimi nedir bilmediğim için böyle yazdım) gibi eşitsizlik üzerine kurulu bir teknik önereceksin. İyi olan her şey doğru değildir. Tabii buradaki iyi, pazarın kremini yiyen ve bu krem karşılığında pazarın geri kalanına hava atma deneyimini satın alan kitle için iyi. Gerisi için ziyanlıktan başka bir şey değil. Aslında görünürde bir iyilik bu. Krem üzerinden çalışana hayır gelmez bence; alırken de, satarken de.

Konuyu blog yazarlığına uyarlamak gerekirse burada nisbeten ekonomiden farklı olarak kaynakların sınırlı olmadığından bahsedebiliriz. Blog bir zihin işidir. Zihnin ucu bucağı yoktur. Hosting hizmeti satın almak, bant genişliği falan desen o da geçerli değil çünkü pazarın kaymak tabakasına hitap etmeyi hedefliyorsan Türkiye için 40.000 kişi falan demek bu en fazla.

Bu sayıyı esas müşteri olan reklamveren değil de ziyaretçi sayısı olarak verdim, nedeni basit: Blogun hizmetinden birebir faydalananlar ziyaretçiler ve ekonomik anlamda gerçek müşteri olacak reklamverenlerin kaymak tabakasından gelmesi, ziyaretçilerin kaymak tabakasından gelmesine bağlı.

Bunu başarabilmek için de konuları iyi seçmek, tabiri caizse CNBCe ayarında bir yayın yapmak lazım.

Sonuç olarak derim ki pazarın kaymağını yemek tekniği blog yazarlığı açısından bir hurafe değildir. Sadece ekonomik açıdan tuhaftır. Onu da yazının başında belirttim zaten. “Caiz midir hocam?” diye soracak olan varsa, caizdir. Alan ve satan memnundur.