Alexa bence internette geri adım atmaktır çünkü Alexa ile AGB arasında bir fark göremiyorum. AGB TV izleme ölçümleri ne kadar sağlıklıysa Alexa ölçümleri de ancak o kadar sağlıklı olabilir. Tıpkı AGB’nin en fazla iki üç bin hanenin televizyonuna bir cihaz takarak onların ne izlediği üzerinden araştırma yaptığı gibi Alexa da bir toolbar aracılığıyla internette gezenlerin en çok nereleri gezdiği hakkında istatistik yapmaktadır.
İnternetin; televizyon, radyo, gazete, dergi, ve benzeri geleneksel mecralardan farkı keskin ölçümler yapılabilmesidir. Bir reklam kampanyası yaptığınızda geleneksel medyalara ödediğiniz paranın yarısının boşa gittiğini bilirsiniz ama bunun hangi yarısı olduğunu bilemezsiniz. İnternetin bilgisayar altyapısı gereği çok keskin ölçümleme olanakları vardır. Paranızın tamamı boşa gitse bile paranızın tamamının boşa gittiğini bilirsiniz.
Ancak böyle bir ortamda Alexa’nın bir toolbar üzerinden ölçüm yapması bu keskin sonuçları vermekten aciz kalır çünkü bilmiyoruz o toolbar’ı hangi sebeplerle kimler kullanıyor. Birkaç yıl önce Windows’larda bir çok bedava yazılımla birlikte gelip bilgisayarınıza yerleşen Gator adında bir yazılım vardı. Benim gözümde ha Alexa ha Gator. Kullanıcı bedava mp3 dinlemek için ya da Britney Spears’ın bir bacağını daha görebilmek için bir yazılım indiriyor ki indirdiği şeyin yazılım olduğunun dahi farkında değil ve sonra bununla bu ziyaretçinin nereleri gezdiğine bakıp bunlardan topluca bir sonuç çıkarıyoruz.
Dünya çapında internet kullanıcıları çoğunlukla cahil olduklarından Alexa bu çoğunluğun istatistiğini belki düzgün olarak çıkarabilir ancak bir BMW, bir Dell internette reklam yaparken bu istatistiklere güvenerek yaparsa herhalde bir BMW ya da bir Dell bilgisayar alacak parası olmayan herkese markalarını güzelce tanıtmış olurlar.
Elinde artık her zamankinden daha fazla ölçüm ve hesaplama bulunduran insanoğlu neden hep geri adım atmak ister ki?
Benzer yazılar:
- Google’ın Firefox Toolbar’ı
- Dell’den Sonra HP de Linux Yüklü Bilgisayar Satışını Değerlendiriyor
- Geleneksel Medya Blogların Baskısına Ne Kadar Dayanır?
- Caddenin Başındaki Pahalı Restoran Internet Explorer
Son yorumlar